Cegah Pemborosan Iklan, DoubleVerify Luncurkan DV Authentic Streaming TV™ dengan Teknologi Dynamic AI
BISNISBANTEN.COM — DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV), platform perangkat lunak terkemuka untuk verifikasi kualitas media, resmi mengumumkan peluncuran DV Authentic Streaming TV™. Inovasi ini merupakan solusi pertama di industri yang menggabungkan Media Quality dan Brand Suitability Measurement dengan Dynamic AI Optimization untuk mendorong performa kampanye iklan yang lebih baik pada perangkat Connected TV (CTV) dan Streaming TV yang kini tersedia bagi pengiklan di Indonesia.
Investasi iklan pada sektor streaming terus tumbuh pesat secara global. Namun, riset DV mengungkapkan bahwa 15% transaksi iklan programmatic CTV (setara lebih dari $1 miliar atau sekitar Rp15,7 triliun per kuartal) tidak ditayangkan pada branded streaming players premium yang seharusnya. Hal ini membuat hampir 70% pengiklan menyatakan bahwa mereka tidak dapat menjustifikasi investasi streaming TV tanpa transparansi yang lebih baik.
“Industri telah menuntut transparansi dan presisi jangkauan audiens yang lebih baik di streaming TV, dan hari ini DV mewujudkannya,” kata Mark Zagorski, CEO DoubleVerify.
DV Authentic Streaming TV memberikan kemampuan bagi pengiklan untuk menyelaraskan kriteria brand suitability mereka dengan aktivasi CTV di platform programmatic. Untuk pertama kalinya, dengan menggabungkan sinyal program-level yang lebih komprehensif seperti genre, rating umur, tanggal tayang perdana, trend konten, dan viewer-approval scores, beserta app-level intelligence yang lebih mendalam, termasuk attention insights dan power-state awareness, kami mentransformasi cara pengiklan mengevaluasi dan memverifikasi kualitas CTV. Terobosan ini meningkatkan transparansi, memperkuat performa, dan menghadirkan akuntabilitas yang nyata pada streaming TV. Pada intinya, DV secara independen mengajak industri untuk bersama-sama memenuhi janji kualitas dan performa dari CTV.
Keunggulan DV Authentic Streaming TV Melalui AI Powered Verification and Optimization
Mewujudkan tantangan industri periklanan atas transparansi dan presisi jangkauan audiens yang lebih baik dalam streaming TV tersebut, DV Authentic Streaming TV memungkinkan para pengiklan untuk menyatukan penemuan konten premium, pelaporan, analitik, dan optimasi ke dalam satu alur kerja yang efisien, sehingga memberikan visibilitas dan kontrol yang mereka butuhkan untuk memperkuat performa iklan di lingkungan media dengan pertumbuhan tercepat di dunia. DV Authentic Streaming TV memberikan kemampuan bagi pengiklan untuk menyelaraskan kriteria brand suitability mereka secara lebih baik dengan aktivasi CTV mereka di berbagai platform programmatic.
Keunggulan pertama dari DV Authentic Streaming TV yaitu Verification melalui AI Agent Powered Pre-bid Content Discovery and Controls. DV memperkenalkan natural-language AI planning agent yang memungkinkan pembeli iklan untuk mendeskripsikan preferensi konten dan tujuan brand mereka secara percakapan, yang kemudian diterjemahkan oleh AI menjadi pengaturan teknis dan kontrol pengecualian yang dapat langsung diterapkan. Dengan mengotomatisasi penyelarasan brand melalui DV Authentic Brand SuitabilityⓇ, pengiklan kini dapat mengganti alur kerja manual “Do Not Air” dengan penerapan otomatis yang konsisten di setiap campaign sebelum penawaran harga dimulai.
Keunggulan kedua dari DV Authentic Streaming TV yakni mentransformasi cara pengiklan mengevaluasi kualitas media melalui penambahan kriteria yang jauh lebih kaya seperti genre, rating umur, tanggal tayang perdana, trend konten, hingga viewer-approval scores yang dihadirkan melalui lisensi data resmi dari IMDb. Sinyal tingkat program yang telah terverifikasi ini digabungkan dengan intelijen tingkat aplikasi yang lebih mendalam, termasuk indikator perhatian (attention insights) dan kesadaran status daya perangkat (power-state awareness), guna memberikan kontrol yang lebih presisi kepada pengiklan mengenai di mana iklan mereka akan ditayangkan secara nyata.
Keunggulan ketiga, DV Authentic Streaming TV mencakup optimasi melalui AI-powered Activation yang memanfaatkan mesin DV Scibids AI™. Teknologi ini secara dinamis mengoptimalkan pembelanjaan iklan ke arah konten yang menghasilkan jangkauan, relevansi, dan hasil konversi yang lebih kuat bagi brand. Optimisasi adaptif ini selaras dengan KPI unik dari setiap pengiklan, memastikan bahwa anggaran dialokasikan ke lingkungan streaming yang paling berdampak. Solusi ini juga memperkenalkan tampilan optimasi drag-and-drop yang membuat aktivasi AI tingkat lanjut menjadi lebih intuitif dan mudah diakses oleh setiap pembeli iklan tanpa memerlukan kerumitan teknis yang berlebih.
“Peluncuran DV Authentic Streaming TV mewakili babak baru dalam ekspansi DV di seluruh ekosistem streaming TV,” ujar Todd Randak, GM CTV DoubleVerify “Selama setahun terakhir, kami telah meningkatkan pre-bid controls, memperkenalkan automasi proses suitability, memajukan transparansi pada level program, dan memperkuat pengukuran melalui Open Measurement SDK (OM SDK) untuk CTV. DV Authentic Streaming TV menyatukan semua kemajuan ini, menghadirkan standar independen yang terintegrasi untuk kualitas dan performa, serta intelijen dan konsistensi yang dibutuhkan industri untuk terus memajukan streaming kedepannya.”
DV Authentic Streaming TV dibangun di atas kekuatan DV Media AdVantage Platform (MAP), sebuah kerangka kerja baru yang dapat membantu brand untuk memanfaatkan kekuatan dan sinergi dari kapabilitas luas milik DV. Hal ini mencakup verifikasi inti, optimasi bertenaga AI, serta pengukuran hasil akhir yang membantu pengiklan melakukan investasi yang lebih efektif berdasarkan data dan wawasan yang transparan. Peluncuran awal dari DV Authentic Streaming TV mencakup kapabilitas perencanaan, optimisasi, dan laporan yang sudah tersedia saat ini, dengan tambahan fungsional yang akan terus diperbaharui sebagai bagian dari pengembangan berkelanjutan DoubleVerify. (susi)
