BISNISBANTEN.COM — Para pemilik bisnis mungkin sudah familiar dengan istilah branding dan marketing. Namun tahukah Anda, bahwa keduanya ini merupakan dua hal berbeda. Baik branding atau marketing memiliki peran, fungsi dan tujuan yang sama-sama penting dalam membangun sebuah usaha.
Aditya Dedi Devianto, Strategic Partner Livinode menjelaskan perbedaan kedua hal ini saat memaparkan materi terkait branding, sales dan marketing di kegiatan Bootcamp Inkubasi, bagi peserta UMKM di Gedung Galeri Koperasi Tangerang Selatan, Rabu (16/4).
Secara umum, marketing merupakan upaya atau cara untuk memasarkan merek usaha. Sementara branding merupakan hal-hal yang melekat dengan usaha seperti nama brand, logo, warna usaha, dan lain sebagainya yang menjadi identitas usaha.
Berikut ini perbedaan branding dan marketing lebih lengkap agar pelaku UMKM dapat implementasikan dalam menjalani usaha.
MARKETING
Marketing membangun hubungan dengan pelanggan dan meningkatkan penjualan. Aktivitas marketing seperti memasang iklan, promosi, penjualan, pemasaran langsung, riset, analisis, distribusi dan berorientasi pada pelanggan. Marketing fokus pada kampanye alat dan taktik. Menggunakan data, strategi dan alat untuk mengubah koneksi menjadi hasil. Marketing menjawab pertanyaan, bagaimana menyebarkan pesan? Aditya juga menyampaikan rahasia menjalani marketing brand.
“Dalam melakukan proses marketing, perhatikan pada kebutuhan konusmen agar merasa dipahami. Berikan pesan yang mengena konsumen, karena mereka butuh sentuhan emosi,” papar Aditya.
BRANDING
Memiliki tujuan membangun citra positif dan loyalitas konsumen. Aktivitas yang dilakukan menciptakan nama, logo, tagline, desain. Branding berorientasi pada merek. Branding fokus membuat pelanggan terhubung dengan hati dan menciptakan rasa memiliki. Branding berusaha menjawab pertanyaan, mengapa kami ada?
Pada sesi materi, Aditya juga menyampaikan hal-hal yang perlu diperhatikan dalam proses pembuatan branding, diantaranya :
1. Analisis pasar dan pesaing
2. Penentuan tujuan brand dan target audiens
3. Membuat strategi dan pesan brand
4. Desain visual dan identitas brand
5. Implementasi brand
6. Pengukuran dan evaluasi
Bagaimana, semoga Anda tidak lagi bingung membedakan antara marketing dan branding, ya. Selamat mengimplementasikan pada usaha yang Anda jalani. (Zahara)
