BISNISBANTEN.COM — Grup musik Korea Selatan BTS kembali menjadi sorotan lewat kolaborasi terbarunya bersama merek biskuit, Oreo. Kali ini keduanya menghadirkan varian rasa baru, Hotteok Brown Sugar Pancake Flavour, yang terinspirasi dari salah satu jajanan jalanan paling ikonik di Korea Selatan.
Hotteok adalah pancake manis berisi gula merah cair yang umumnya dijual pedagang kaki lima, terutama saat musim dingin. Makanan ini telah menjadi bagian dari kuliner rakyat Korea sejak lama dan kerap dikaitkan dengan kehangatan serta nostalgia.
Dengan mengadaptasi rasa tersebut ke dalam format biskuit, Oreo berupaya menerjemahkan elemen budaya Korea ke dalam produk yang dapat diakses konsumen global. Bagi BTS, keterlibatan dalam proyek kolaboratif seperti ini mempertegas posisi mereka sebagai duta budaya pop Korea di kancah internasional.
Sejak debut pada 2013 di bawah naungan HYBE, ketujuh anggota BTS konsisten membawa narasi tentang identitas, bahasa, dan keseharian masyarakat Korea melalui musik dan berbagai kerja sama lintas industri. Kolaborasi dengan produk konsumsi seperti Oreo menjadi salah satu kanal yang memperluas jangkauan representasi tersebut.
Pemilihan warna ungu pada kemasan varian ini juga memiliki konteks tersendiri bagi basis penggemar BTS, ARMY. Ungu telah lama diadopsi sebagai warna identitas fandom sejak V memperkenalkan frasa “I Purple You” pada 2016. Frasa tersebut kini berfungsi sebagai simbol kepercayaan dan cinta antara BTS dan penggemarnya di seluruh dunia.
Kehadiran warna ungu pada produk kolaborasi ini memperkuat merek, grup musik, dan komunitas penggemarnya. Melalui produk seperti Oreo Hotteok Brown Sugar Pancake, unsur kuliner Korea kini diperkenalka pada khalayak lintas negara dan siap mendunia.
(Sarah)
